当今社会已进入读图时代。随着图片（像）拍摄技术的进步和普及，各种图片（像）资讯铺天盖地的融入社会生活的各个方面，作为行业宣传重要平台的平面媒体更是如此。大图片（精标题、短文章）已成为当代时尚平面媒体的三大特征之一。拍好行业新闻图片，为本单位、本行业和社会报刊及网络提供高质量、多数量和内容丰富的图片，做靓媒体，加大宣传效果，树立行业形象，是基层宣传工作者的一项重要职责。如何履行好这一职责，笔者认为首先应充分认识和把握下述四方面的关系。
一、认识和把握图片的本质特征
充分认识图片的本质特征，有利于帮助人们准确地把握图片在社会生活中的作用、地位和意义。
图片的本质特征总结归纳主要有五个方面：一是客观性：一般情况下，图片（照片）都是对客观事物的直接反映，图片反映的事物真实可信，主观因素相对弱化，这是图片突出的首要特性。二是形象性：图片对事物的数量、形态、色彩、情绪等要素，均可得到原汁原味的重现，直观形象。三是生动性：图片因为形象，故生动可及，现代摄影技术反映的事物精细传神，可谓栩栩如生。四是直观性：图片反映的事物真实可靠，拉近了读者与事物之间的距离，使读者如临现场一目了然。五是丰富性：图片信息量大，一般事物的内在因素和外在因素均可通过图片全面反映，常言说“一图胜千言”即是这个道理。
如果说客观性、丰富性是图片的内在特征，那么直观性、形象性、生动性则是图片的外在特征。图片的内在和外在的五性强化了图片的宣传、教育功能，赢得了人们的普遍欢迎和当代时尚媒体的青睐，省内几家颇有影响的报纸如潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报以及新浪网的图片使用份量占据了版面的三分之一，有的占据到三分之一强。可谓三足鼎立，平分秋色。目前图片使用比重发展趋势强劲，已有由“配角”向“主角”转变的势头。
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