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践行“油电双驱”策略,一汽-大众加速品牌高质量发展

2023-05-12   来源:中国道路运输  打印 字号:T|T
  新能源市场的加速发展,让当下的国内车市格局日新月异。在这样的时代背景下,“油电竞争”的话题喧嚣尘上。
  车界对于燃油车和新能源车的发展趋势表现出不同态度。不少车企为了尽快在新赛道上占据有利之位,选择了全面加速转型,甚至表达了在当下“ALL in电动化”的企业发展态度。
 
  但,并非所有的企业都在当下放弃了现有的燃油市场,如一汽-大众就公开表示企业对当下发展态势持“油电共存”的态度。
 
  “油电双驱”策略下的企业发展之路
 
  一汽-大众正在采取“油电双驱”策略以应对汽车市场格局的变化,从而提升品牌竞争力,并持续引领品牌向上。
 
  2023年,中国车市进入了“油电交接”的时代。在新能源市场全面加速的当下,一汽-大众采取了在燃油和新能源两条道路上布局发力的“油电双驱”策略,即在燃油领域持续精进,不断推出技术革新的新品以陪伴消费者成长,同时,也加速电动化转型,为市场带来更多元的新能源产品选择。
 
  今年的上海车展上,一汽-大众上市了搭载大众“第二代黄金动力”的全新探歌1.5T Evo2车型,同时,也在车展前夜全球首秀了大众全球首款纯电旗舰轿车——ID.7 VIZZION。
  在超过半数的车企都在车展发布新能源车的同时,一汽-大众同时亮相燃油车和新能源车的做法,备受市场关注。有业内人士认为,作为国内汽车行业的重要一员,一汽-大众不仅在燃油市场上久负盛名,也在新能源领域中拔得头筹。
 
  事实上,深耕国内车市三十余年的一汽-大众,在燃油领域积累了大量内容生产和销售服务经验,该品牌也将燃油车作为其未来发展的确定性方向,而随着新能源发展热潮的到来,未知的不确定性也充斥其中。
 
  面对当下的油电格局,一汽-大众的策略是相当明智的,其一是在确定性上不断积累,精进技术与工艺,确保品质与信誉;其二是在不确定性上,坚守底线,用实践去充分验证,不断提高电池技术、新能源效能,以领跑市场。
  强化持续满足燃油用户需求是一汽-大众的首要目标。深耕市场,推出新品,巩固自身品牌美誉度,不断提升自身在燃油领域的影响力。同时,在新能源领域内,一汽-大众也在加速推进电动化转型,布局不同品类的产品矩阵,以满足更多元化的细分市场需求。
 
  本土化的进程不断牢筑品牌护城河
 
  外来企业想要在市场中占据一席之地,甚至引领细分市场发展,必须要做到企业和品牌的全面本土化。
 
  在中国这个庞大的市场中,本土化一直是外资企业关注的重点。作为合资企业的一汽-大众,从成立之初就在“以用户为中心”的品牌理念下开展各种满足消费者需求的本土化动作,并已经积攒了突出的竞争优势。
 
  首先,他们了解中国消费者的需求,能够根据当地市场的特点和趋势,进行产品设计和优化,更好地适应中国消费者的特殊需求和市场趋势;其次,本土化生产在降低企业成本的同时,提高了产品的性价比,从而也增强了产品的竞争力,在激烈的市场竞争环境中获得更大的市场占有率。
  而一汽-大众在本土化方面的其他优势,则是远超众多其他品牌的。比如,一汽-大众拥有稳定的生产能力和相关配套设施,在全国有长春、成都、青岛、天津、佛山五大生产基地,年产能达到了300万辆。
 
  此外,该品牌遍布国内的销售和服务渠道也十分成熟,为其本土化的产品提供了强有力的推广和服务保障。
 
  总体来看,一汽-大众的本土化优势为他们在竞争激烈的市场中提供了坚实的支持,可以说是该品牌在中国市场拥有不可撼动的竞争力的关键因素之一。
 
  多维度推进,助力品牌向上
 
  在车市格局变化的当下,每家车企都在经历着激烈的市场竞争,在这样的环境下,一汽-大众在多个维度开展了相关工作,以助力品牌持续向上。
 
  近些年,主流消费客群向年轻群体转变,从而带来了消费趋势和消费方式的变化,一汽-大众紧随市场需求和消费者需求,不断调整品牌策略,以迎合市场的需求。2023年,一汽-大众制定了深化数智化转型、聚焦高端化突破、加速电动化转型等一系列举措,以实现品牌向上的目的。
  在数智化转型方面,一汽-大众将加强数据科技与业务的融合,以精准地洞察消费者需求,推出有针对性的营销手段,从而提升用户的品牌忠诚度。
 
  在高端化突破方面,一汽-大众将不断探索技术与服务的新模式,为消费者打造高端、专属感更强的服务体验,全面提升品牌在高端市场的竞争力。
 
  而在加速电动化转型方面,一汽-大众将推出不同品类和不同级别的新能源产品,比如此次车展期间亮相的ID.7 VIZZION。同时,品牌还将持续探索新的商业模式,以深度满足消费者在变革时代所需的智能、高效、环保的出行体验。
 
  可以看出,一汽-大众坚持在科技、智能、生态、健康等维度深入发展,以差异化的思路开展品牌运营,致力于为消费者提供更优质的汽车产品和出行服务。
 
  写在最后
 
  一汽-大众在当下车市环境中采取的“油电双驱”策略,以确定性为基础,不断精进,底线不可破,实践验证未知变量。不仅加强了燃油技术领域的投入发力,在新能源领域也持续创新,而且在细分市场不断推出多样化的产品以丰富消费者选择,满足多元化消费需求。
 
  同时,该品牌在深耕本土化市场、不断满足用户需求的同时,利用数智化手段深挖用户需求,提升用户体验,实现品牌口碑与用户品牌双升,也必将为品牌价值注入更多的含金量,进一步提升其在消费者眼中的品牌价值。

责任编辑:毕丹   

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